構造化データを導入することで、検索エンジンにページの内容を正確に伝えられ、その結果として「リッチリザルト」と呼ばれる通常の検索結果よりも視覚的に目立つ情報表示が可能になります。
リッチリザルトは、商品価格や在庫状況、レビュー評価、FAQ（よくある質問）などの詳細情報を検索結果に表示し、ユーザーの目を引きやすくクリック率（CTR）向上に寄与します。ただし、構造化データの実装自体が直接的に検索順位を上げるわけではなく、あくまで検索結果の見え方を改善し、間接的にSEO効果を期待するものです。
具体的には、Googleが定めるリッチリザルトの多くは構造化データのマークアップが必要で、これにより検索結果に以下のようなリッチな表示が可能になります。
- 商品情報（価格、在庫、レビュー）
- FAQ（質問と回答の一覧）
- イベント情報（開催場所や日時）
- レシピ、動画、口コミなど多様な種類が存在
構造化データはJSON-LDなどの形式でページに埋め込み、Googleのテストツールで正しく実装されているか検証できます。CMS利用者はプラグインで簡単に導入可能です。
また、イベントリッチリザルトのように、構造化データの仕様が厳密に定められており、例えばイベントの開催場所は「Place」タイプで指定しなければエラーになるなど、正確なマークアップが求められます。
まとめると、構造化データの導入はリッチリザルト表示の前提条件であり、リッチリザルトによって検索結果での視認性が向上し、ユーザーのクリックを促進する役割を果たします。 これが構造化データとリッチリザルトの関係の本質です。
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