日本市場におけるキーワード選定の特徴は、ターゲットユーザーが実際に使う言葉（口語や専門用語以外も含む）を意識し、幅広く関連キーワードをリストアップしてから絞り込むことにあります。特に、音声検索の増加に伴い「話し言葉」も考慮する必要があります。また、検索ボリュームや競合度を調査し、自社のサイト状況に合ったキーワードを選ぶことが重要です。
注意点としては、以下が挙げられます。
- 固定観念に囚われず自由な発想でキーワード候補を広く出すこと。最初に候補が少ないと後戻りが発生しやすく、効率が落ちるため。
- ユーザーの検索意図を正確に把握し、企業側の専門用語や正しい日本語だけに頼らないこと。実際の検索語句は多様であるため、リアルな言葉を想像する必要がある。
- 競合分析を行い、競合が強すぎるキーワードは避けること。検索ボリュームが多くても競合が激しいと上位表示が難しいため、自社の現状に合った競合レベルのキーワードを選ぶべき。
- キーワードの種類（ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワード）を理解し、目的に応じて使い分けること。単語1つのビッグキーワードは検索意図が読みづらいが流入増加が期待できる一方、ロングテールは具体的で競合が少ない傾向がある。
これらを踏まえ、キーワード選定は「広く候補を出す→ターゲットの言葉を意識→検索ボリューム・競合度を調査→最適なキーワードを選ぶ」という段階的なプロセスで行うのが効果的です。
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