Threads（スレッズ）SNSの特徴と日本企業のマーケティング活用事例

Threads（スレッズ）はMeta社が2023年7月にリリースした、Instagramと連携するテキスト中心のSNSで、最大500文字のテキスト投稿に加え、画像（最大10枚）や最長5分の動画も共有可能です。 Instagramのフォロワー基盤を活かした迅速なブランディングができ、月間アクティブユーザーは2024年4月時点で1億5,000万人を超えています。

Threadsの特徴は以下の通りです。

• Instagramアカウントと連携し、プロフィールやフォロワーを共有できるため、スムーズなアカウント管理とユーザー獲得が可能。
• 投稿は500文字まで全文がタイムライン上で表示され、X（旧Twitter）よりも長文を読みやすく発信できる。
• 「いいね」「コメント返信」「リポスト（再投稿）」などの双方向コミュニケーション機能を備える。
• ハッシュタグやキーワード検索機能があり、興味関心に基づく会話や情報収集がしやすい。
• 現時点ではInstagramとの連携が主で、他SNSとの相互連携は今後の予定。
• 日本のユーザーはグローバル平均より写真投稿が多く、ビジュアルも重視されている傾向がある。

日本企業のマーケティング活用事例としては、以下のような特徴的な利用が見られます。

• Instagramのフォロワーを活用し、Threadsでテキスト中心の情報発信を行うことでブランドの親近感やリアルタイム性を高める。
• 商品の舞台裏やスタッフの日常、イベントの速報などカジュアルな内容を投稿し、ユーザーとの距離を縮める。
• ハッシュタグを使ったキャンペーンや話題づくりに活用し、Instagramと連動したクロスプロモーションを展開。
• まだ広告機能やDM対応は限定的だが、Meta社の今後のアップデートに期待しつつ、試験的に運用を開始する企業が増えている。
• 企業アカウントがInstagramと同じIDで運用できるため、管理コストが低く、既存のSNS戦略に組み込みやすい。

これらの活用は、特に若年層やInstagramユーザー層にリーチしやすい点がメリットであり、リアルタイムでのコミュニケーションやブランドの人間味を伝えるツールとして注目されています。

まとめると、ThreadsはInstagramとの連携を活かしたテキスト中心のSNSで、企業は既存のInstagramフォロワー基盤を活用しながら、日常的で親しみやすい情報発信やキャンペーン展開に利用しているのが日本での主なマーケティング活用事例です。今後の機能拡充により、さらにビジネス活用の幅が広がる可能性があります。