2025年のGoogleコアアップデートでは、E-A-T（専門性・権威性・信頼性）が「E-E-A-T」（経験・専門性・権威性・信頼性）に拡張され、これらの評価基準が大幅に強化されました。特に、コンテンツの質や著者の信頼性が検索順位に与える影響が一層大きくなっています。
具体的には以下のポイントが重要です。
- 経験（Experience）の追加により、実際の経験に基づく情報提供が評価されるようになった。
- 著者情報の充実化が必須で、顔写真・経歴・専門資格・外部メディア掲載歴などを明示し、誰が書いたかを明確にすることが求められる。
- 専門性の強化として、特定分野に特化した深掘りコンテンツの制作や専門用語の解説を充実させることが効果的。
- 権威性の向上には、信頼性の高い外部サイトからの被リンク獲得や、専門家監修の明示が重要。
- 信頼性の重視は、匿名記事よりも実名・顔出しの執筆が高評価を受け、更新日や執筆日も明記することで透明性を高める。
- AI生成コンテンツへの評価基準の厳格化により、根拠が曖昧な自動生成コンテンツは検索順位が下がる傾向が強まった。
これらの強化は、健康・金融などの重要分野だけでなく、一般的なコンテンツにも適用され、サイト全体の質と信頼性を高めることがSEO対策の最重要課題となっています。
また、内部リンクで関連性の高い記事をつなげることも専門性の証明に役立ち、検索順位の安定化に寄与します。さらに、2025年はAI検索（SGE）の導入拡大により、複数ソースを統合した高品質な回答が検索結果に表示されるため、E-E-A-Tの強化はますます重要になっています。
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