インスタグラム広告の基本構造は、主に「アカウント」「キャンペーン」「広告セット（広告グループ）」「広告」の4階層で構成されます。アカウントは広告管理の基盤で、キャンペーンでは広告の目的や予算を設定し、広告セットでターゲティングや配信面を決め、広告単体でクリエイティブ（画像・動画など）を設定します。
インスタグラム広告の主な種類（配信面）は以下の通りです。
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フィード広告：ユーザーのメインフィードに表示される広告。画像や動画で、正方形・横型・縦型のフォーマットが使え、ショッピングタグも付けられます。
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ストーリーズ広告：ストーリーズ閲覧中に全画面表示される縦型広告。カルーセル形式で複数の写真や動画を見せることも可能で、掲載期間の自由設定ができます。
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リール広告：リール動画の間に表示される短尺動画広告。縦型でインパクトのある演出が可能です。
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発見タブ広告：発見タブ内の投稿間に表示される広告で、フィード広告と似た仕様です。
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プロフィールフィード広告：プロフィール画面のフィード部分に表示される広告。
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ショップ広告：Instagramショップ内の商品を訴求する広告。
広告の配信面は「手動配置」と「自動配置」があり、自動配置にするとInstagram側が効果最大化のために最適な配信面を選びます。これにより費用対効果が高くなることが多いです。
広告フォーマットは主に「シングル画像・動画」「カルーセル（複数画像・動画）」「コレクション（商品カタログ形式）」があり、CTA（行動喚起ボタン）やリンク先も設定可能で、ユーザーのアクションを促します。
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