Facebook広告の課金方式には主にCPC課金（クリック課金）とCPM課金（インプレッション課金）の2種類があります。
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CPC課金は、広告がクリックされたタイミングで費用が発生する方式です。費用は「クリック単価（CPC）＝費用÷クリック数」で計算されます。主に「商品販売」「セミナー申し込み」「資料請求」など、ユーザーの具体的なアクションを促しWebサイトに誘導したい場合に適しています。
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CPM課金は、広告が1,000回表示されるごとに費用が発生する方式で、「インプレッション単価（CPM）＝費用÷インプレッション数×1,000」で計算されます。広告の閲覧回数を増やし、「認知拡大」や「ブランディング」を目的とする場合に向いています。クリック数に関係なく課金されるため、売上や申し込みなどの成果との直接的な結びつきは判定しにくい特徴があります。
費用決定の仕組み
Facebook広告の費用は、広告の入札価格とパフォーマンスに基づくオークションシステムで決まります。広告主は予算と入札単価を設定し、広告の質やユーザーの反応により広告の表示機会が決まるため、同じ課金方式でも費用は変動します。
課金方式の選び方
- ユーザーの具体的な行動（クリック）を重視する場合はCPC課金を選択。
- 広告の露出や認知度向上を重視する場合はCPM課金を選択。
- 迷った場合はFacebookの「最適化配信」を利用し、キャンペーン目的に応じて自動的に最適な課金方式や配信バランスを選ぶ方法もあります。
このように、Facebook広告の課金方式は広告の目的に応じて使い分けられ、費用は入札と広告パフォーマンスのオークションで決まる仕組みです。
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