ゲーム会社のマーケティング予算の大枠構成と費用割合は、一般的に以下のような比率で配分されることが多いです。
- マーケティング費用は開発費と同等か、場合によっては開発費の半分程度を占めることが多い。大規模ゲームでは、開発費が数十億円〜数百億円規模であるのに対し、マーケティング費用も数十億円〜数百億円に達するケースがある。
- インディーゲームの場合はマーケティング費用は全体予算の15%以下に抑えられる傾向がある。SNSアンケートでは約80%の開発者が15%以下と回答している。
- マーケティング予算の配分は、会社の経営層が全体予算を決めてタイトルごとに割り振る「トップダウン型」や、各タイトルの収支計画に基づいて必要な宣伝費を算出する「ボトムアップ型」がある。
具体的なマーケティング費用の内訳（例）は以下の通りです（JPY単位の割合は業界やタイトル規模により変動しますが、大枠の参考例）：
| 項目 | 費用割合の目安 | 内容例 |
|---|---|---|
| 広告宣伝費 | 40〜60% | テレビCM、Web広告、SNS広告、動画広告など |
| イベント・プロモーション費 | 10〜20% | ゲームショウ出展、体験会、キャンペーン開催 |
| PR・広報費 | 10〜15% | メディア対応、プレスリリース、インフルエンサー起用 |
| コンテンツ制作費 | 10〜15% | 広告用動画制作、クリエイティブ制作 |
| その他 | 5〜10% | マーケティングツール費用、調査費用など |
具体的な金額例（大手タイトルの場合）：
- 開発費：100億円
- マーケティング費用：50億円（開発費の約50%）
- 広告宣伝費：25億円
- イベント・プロモーション：7.5億円
- PR・広報費：5億円
- コンテンツ制作費：5億円
- その他：2.5億円
このように、ゲーム会社のマーケティング予算は開発費に匹敵するかそれに近い規模で計上されることが多く、広告宣伝費が最も大きな割合を占める傾向があります。インディーゲームではマーケティング費用はより抑えられる傾向にあります。
なお、マーケティング予算の決定は、会社の目標設定や既存施策の課題分析を踏まえた上で、トップダウンまたはボトムアップで行われるのが一般的です。
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