キーワードの分類・優先順位付け基準は、主に「ビジネス視点」と「SEO視点」の両面から総合的に評価することが重要です。
キーワード分類の基準
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ビジネス視点（3C分析＋ユーザーフェーズ）
- 自社（Company）：自社の強みや専門性が活かせるか
- 市場（Customer）：月間検索ボリュームやユーザーのニーズがあるか
- 競合（Competitor）：競合との差別化が可能か
- ユーザーフェーズ：検索ユーザーがどの段階（認知、検討、購買など）にいるかを考慮し、適切なキーワードを選定する。
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SEO視点
- 競合サイトのドメインパワーとの比較
- サイトタイプ（情報サイト、ECサイトなど）
- 保有ページ数やその順位傾向
- これらの要素を踏まえ、上位表示の難易度を評価する。
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その他の評価観点
- サイト全体の目的との整合性
- コンバージョン率（CVR）が高そうか
- 検索ボリュームの適切さ（過多・過少のバランス）
- 競合性の強弱（強すぎるキーワードは後回しにすることも）
- トレンド性や将来の成長可能性。
優先順位付けの実践的サンプル
| 優先度 | キーワード例 | 理由・基準 |
|---|---|---|
| 高 | 「商品名＋口コミ」「サービス名＋料金」 | 購買意欲が高く、コンバージョンに直結しやすい。検索ボリュームは少なくても優先度が高い。 |
| 中 | 「業界関連の専門用語」「市場トレンド」 | 自社の専門性と関連性が高く、将来的な成長が見込めるキーワード。競合状況も考慮。 |
| 低 | 「ビッグキーワード（例：一般名詞）」 | 検索ボリュームは多いが競合が強すぎて上位表示が難しい、またはCVにつながりにくい曖昧なキーワード。 |
実践的な手順例
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キーワードの洗い出し
自社の強みや市場ニーズを踏まえ、関連キーワードをリストアップ。 -
3C分析で評価
自社の強み、競合状況、市場の検索ボリュームを分析。 -
ユーザーフェーズの分類
認知段階、検討段階、購買段階など、ユーザーの検索意図に合わせて分類。 -
SEO視点での難易度評価
競合サイトのドメインパワーやページ数を調査し、上位表示の可能性を判断。 -
優先順位付け
ビジネスインパクトとSEO難易度を総合的に判断し、コンテンツ制作の順序を決定。
このように、ビジネス価値とSEOの両面からキーワードを分類・評価し、ユーザーの検索意図や競合状況を踏まえて優先順位を付けることが効果的です。
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