動的コンテンツや広告が引き起こすレイアウトシフト（CLS）のメカニズムは、主に以下のような仕組みで発生します。
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遅れて読み込まれる要素の挿入やサイズ未指定の要素
ページ表示後に広告や画像、動画などの動的コンテンツが非同期で読み込まれ、表示領域に新たな要素が追加されると、既存のコンテンツが押し下げられたり移動したりします。特に画像や動画のサイズが事前に指定されていない場合、読み込み完了時にサイズが確定し、その分だけレイアウトが変わるためシフトが起きやすいです。 -
動的にDOMに要素が追加されることによる影響
JavaScriptなどで動的に広告やコンテンツがページに挿入されると、その新規要素が既存の要素の位置を変動させ、レイアウトシフトが発生します。これは、既存の要素の開始位置（上や左の座標）が変わることで検出されます。 -
レイアウトシフトのスコア計算
レイアウトシフトは「インパクトの割合（影響を受けた表示領域の割合）」と「距離の割合（要素が移動した距離の割合）」の積でスコア化されます。動的コンテンツが大きな領域を移動させたり、長距離移動させたりするとスコアが高くなり、ユーザー体験に悪影響を与えます。 -
広告やローテーションバナーの自動切り替え
広告やバナーの自動ローテーションが早すぎると、表示中の要素が頻繁に入れ替わり、レイアウトが繰り返し変動してしまいます。特にリンク付きのローテーションバナーはクリック要素の移動としてCLSの判定対象となりやすいです。対策としては自動ローテーションをやめる、ローテーションの間隔を長くするなどがあります。
まとめると、動的コンテンツや広告がページの読み込み後にサイズや位置を変えながら挿入・更新されることで、既存のコンテンツの位置が変動し、これがレイアウトシフトとしてユーザーに視覚的な不安定さをもたらすというメカニズムです。これを防ぐには、要素のサイズを事前に確保したり、動的挿入のタイミングや頻度を制御することが重要です。
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