2025年のGoogle検索コアアップデートは、検索エンジンの情報理解能力の大幅な進化に焦点を当てた大型アップデートであり、単なるランキング変動ではなく、検索意図の文脈理解やエンティティベースの情報評価、AIによるユーザー支援機能の標準化を目的としています。
主な目的は以下の通りです。
- 検索意図の文脈的理解の強化：単語の一致ではなく、文脈や意味に基づいて評価するモデル（例：MUMやSMITHモデル）の進化により、より精度の高い検索結果を提供すること。
- 情報の構造化・要約性・エビデンス重視：生成AIの進化に伴い、ユーザーが求める情報の粒度が変化したため、信頼性の高い情報提示を評価軸に加えた。
- 専門性・体験の重視：2025年6～7月のアップデートでは、クエリに対する専門性や実体験に基づく情報の重要性が増し、検索結果の多様性も進んでいる。
- 低品質・AI自動生成コンテンツの評価厳格化：オリジナリティが乏しい自動生成コンテンツやユーザーのニーズに応えられない低品質コンテンツの順位が大幅に下がる傾向が強まった。
- 寄生サイト（サードパーティコンテンツ）対策の強化：大手サイトのサブドメインやディレクトリを借りて低品質なコンテンツを大量生産するサイトの評価を厳しくし、検索順位を大幅に下げる措置が取られた。
- クリエイターコンテンツの優遇継続：独立したクリエイターのオリジナルコンテンツをより多く表示する取り組みが2025年も継続されている。
このアップデートは、検索ユーザーにとって関連性が高く満足度の高いコンテンツを適切に表示することを目的としており、SEO対策としては「ユーザーに価値あるユニークな情報提供」がより重要視されています。
また、アップデート展開中は順位変動が大きくなるため、完了後1週間以上経ってからサイト分析を行うことが推奨されています。
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