GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する最新のアクセス解析ツールで、従来のユニバーサルアナリティクス（UA）と異なり、イベントドリブンアプローチを基本概念としているのが大きな特徴です。
具体的には、GA4ではユーザーの行動を「イベント」として捉え、すべてのユーザーアクション（ページビュー、クリック、スクロール、動画視聴など）をイベント単位で計測します。これにより、より柔軟で詳細なユーザー行動の分析が可能になります。
また、GA4はウェブサイトとアプリを横断したユーザー行動の計測が可能で、同一ユーザーを統合的に把握できるため、マルチプラットフォームの分析に強みがあります。
さらに、GA4は機械学習を活用し、購入や離脱の可能性など将来のユーザー行動を予測する機能も備えています。これにより、マーケティング施策の最適化に役立てることができます。
まとめると、
- 基本概念はイベントドリブンアプローチ：ユーザーのあらゆる行動をイベントとして計測し、分析の単位を統一している。
- ウェブとアプリの統合計測：異なるプラットフォームのユーザー行動を一元管理。
- 機械学習による予測機能：ユーザーの将来行動を予測し、マーケティングに活用可能。
- プライバシー保護に配慮した設計：国際的なデータ規制に準拠し、サードパーティCookieの廃止にも対応。
これらの特徴により、GA4は従来のアクセス解析ツールよりも高度で柔軟な分析が可能となっています。
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