キーワード選定では、検索ボリュームだけでなく検索意図を先に見極めることが重要です。
検索意図は、ユーザーがそのキーワードで検索した目的・知りたいこと・悩みを指し、上位表示されるページの内容やサジェスト、関連質問から把握できます。
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まずやること
- 検索したいキーワードをそのままGoogleで検索し、上位ページのタイトル・見出し・本文の傾向を見る。
- サジェストキーワード、他の人はこちらも検索、関連する質問（PAA）を確認して、周辺ニーズを拾う。
- 似たキーワードでも、検索結果が同じなら同じ検索意図としてまとめる。
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見極めのポイント
- そのキーワードで表示される上位ページが、解説記事中心なら情報収集型、比較・申込・購入導線が多ければ取引型の可能性が高い。
- 検索ボリュームが大きくても、自社の目的やCVに合わないなら優先度は下がります。
- 似た語でも意図が違えば分けて考えます。逆に、ユーザーの知りたいことが同じなら1つのコンテンツに統合できる場合があります。
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実務での進め方
- テーマを決める。
- 関連キーワードを洗い出す。
- 検索意図ごとにグループ化する。
- 検索ボリュームと競合性を確認する。
- 自社との関連性やCVへの近さで優先順位をつける。
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判断のコツ
- 「このキーワードで検索する人は、今すぐ解決策を探しているのか、比較検討しているのか、基本を知りたいだけなのか」を考える。
- 迷ったら、実際の検索結果に合わせてページ構成を決めるのが最も確実です。
必要であれば次に、「検索意図の4分類」や「キーワード選定の具体的な手順」を、例つきで整理できます。
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