オンライン広告の活用事例
オンライン広告は、検索広告、SNS広告（LINE、Instagram、Xなど）、動画広告を中心に活用され、新規顧客獲得やコンバージョン向上に効果を発揮しています。主要事例として、SBIホールディングス「インズウェブ」では検索広告とTrueViewアクションを組み合わせ、CPAを23%低下・CVRを40%向上させました。エムスリー「薬キャリ」は未登録薬剤師向け広告で認知拡大に成功。nosh（ナッシュ）はX広告で新規顧客獲得数を4.8倍増加。神奈川県鎌倉市はLINE広告のカルーセル形式でふるさと納税寄付額を1.5倍に。健康食品通販はLINE広告のアニメーションで新規顧客を3ヶ月で6倍獲得。
予算配分のポイントと事例
予算配分はターゲット層・目的・媒体特性に基づき、検索広告に大半を充てるケースが多く、動画やSNSを補完的に活用します。
- インズウェブ事例: 検索広告が配信の大半を占め、TrueViewアクションを8週間並行（全体予算の詳細非公開だが、後半でCPA低下）。
- USEN事例: Web広告中心でコンバージョン増加（予算比率未詳）。
- スタイル・エッジ事例: LINE広告を広くターゲティングし、WebサイトUUを240%増（広域配信重視）。
- 一般傾向: リスティング広告で売上5倍（とらふぐ専門店）、広告費3割減でリード3倍（竹中工務店）のように、初期は検索・ディスプレイに70-80%、SNS/動画に20-30%を目安にテスト運用し、成果媒体へシフト。DMP活用で休眠顧客向けに再配分。
これらの事例から、クリエイティブ改善（親近感画像でCTR3.6倍）や類似配信が予算効率を高めます。実際の配分はKPI（CPA/CVR）で調整し、複数媒体の組み合わせが成功の鍵です。
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