SEM（Search Engine Marketing）とは、検索エンジン（例: Google）を活用して自社サイトやコンテンツへの訪問者を増やし、ビジネス成果（集客、コンバージョンなど）を向上させるマーケティング手法の総称です。
主な特徴と構成要素
- 広義の定義: 検索エンジンの結果ページ（SERP）でサイトの露出を高め、ユーザーを自社ページに誘導する活動全般を指します。主にSEO（Search Engine Optimization）とリスティング広告（PPC広告、検索連動型広告）の2つで構成されます。
- SEO: 自然検索結果の上位表示を目指す無料施策（内部・外部対策）。
- リスティング広告: 有料広告枠に表示し、短期間でアクセスを集める（クリック課金制）。
- 目的: ユーザーの検索行動を利用し、商品・サービスの認知、購買、成約を促進。
注意点: 用語の定義の違い
一部の文脈（特に英語圏）ではSEMを有料広告中心に限定する定義もありますが、日本語のマーケティングではSEOを含む広義が一般的です。
この手法は、検索エンジンがユーザーの基本的な情報探しツールであるため、現代のデジタルマーケティングで重要視されています。
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