5秒で伝えるブランドメッセージ設計の3つのポイントは、最初の5秒に最も伝えたい要素を2つ持ってくること、スピード感を持たせた展開、そしてターゲット層の明示です。
1. 最初の5秒に最も伝えたい要素を2つ持ってくる
最初に情報量を多めに伝えることで、興味を持ったユーザーが続きを見てもらいやすくなります。また、スキップができない最初の5秒間で、最も伝えたいメッセージのみは確実に伝えることができます。具体的には、最初の1～3秒でブランド名やメッセージを表示し、音声がなくても意味が伝わる視覚的デザインを意識することが重要です。
2. スピード感を持たせた展開
5秒は非常に短いため、通常2カット程度の展開しか盛り込めません。しかし、冒頭の動画展開にスピードを持たせることで、ユーザーにスキップさせずに最後まで一気に視聴させることができます。短尺広告では、伝えるメッセージを1つに絞り、ユーザーが瞬時に理解できる構成が求められ、ビジュアルとキーワードを中心にしたストレートな訴求が効果的です。
3. ターゲット層の明示
ユーザーは自分に当てはまると感じると反応を示します。そのため、ターゲット層にだけ伝わる言い回しや問いかけを行うことで、自分に向けたメッセージであることを感じてもらい、続きの視聴を促しやすくなります。例えば、「こんなお悩みありませんか？」と具体的な課題を投げかけるテロップなどが効果的です。
Yahoo! JAPANの調査によると、「3～5秒以内に興味を持った」と答えたユーザーが、ブランド認知を144%、メッセージ連想を168%、購入意欲が155%とそれぞれの指標で上回ったという結果が出ています。
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