具体的な成果指標として、ユニークユーザー数、CVR（コンバージョン率）、ROI（投資収益率）はマーケティング効果測定において重要な役割を果たします。
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ユニークユーザー数は、特定期間内にサイトやサービスを訪れた重複しない個別のユーザー数を示し、認知や流入の規模を把握する指標です。これにより、どれだけの新規・既存ユーザーにリーチできているかを評価します。
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CVR（Conversion Rate）は、訪問者のうち実際に購入や問い合わせ、資料ダウンロードなどの目標行動を達成した割合を示します。CVRは施策の効率性や誘導の効果を測る指標であり、獲得単価（CPA）と合わせて評価されることが多いです。
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ROI（Return on Investment）は、マーケティング施策に投じたコストに対して得られた利益の割合を示し、費用対効果を明確にするための指標です。ROIの計測により、どの施策が収益に貢献しているかを判断し、予算配分や戦略の最適化に役立てます。
これらの指標は単独で使うよりも、認知（ユニークユーザー数）、関心・行動（CVR）、費用対効果（ROI）という段階的な視点で組み合わせて分析することで、マーケティング施策の全体的な効果を多角的に評価できます。
また、効果測定では目的に応じて指標を選定し、施策の前後で比較・分析することが重要です。例えば、メールマーケティングでは開封率やクリック率も併せてモニタリングし、ウェビナーでは申込率や成約率も評価対象となります。
以上のように、ユニークユーザー数、CVR、ROIはマーケティング効果測定の基本かつ具体的な成果指標として広く活用されています。
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