E-A-T（専門性・権威性・信頼性）とは、Googleの検索品質評価ガイドラインに基づくWebサイトやコンテンツの品質評価基準であり、SEOにおいて非常に重要な要素です。 2022年12月のアップデートで「Experience（経験）」が加わり、現在は「E-E-A-T」として4つの評価基準が用いられています。
具体的には以下の4つの要素から成り立っています。
| 項目 | 意味・内容 |
|---|---|
| Experience（経験） | 情報提供者が実際にその内容を体験・経験しているかどうか。信頼性の基盤となる。 |
| Expertise（専門性） | 特定分野における知識や技術の深さ。正確で専門的な情報を提供しているか。 |
| Authoritativeness（権威性） | そのサイトや著者が業界内外でどの程度認知・評価されているか。被リンクや引用なども影響。 |
| Trustworthiness（信頼性） | 情報の正確さ、安全性、サイトの透明性や信頼できる運営体制があるか。 |
これらの基準を満たすことで、Googleはそのサイトやコンテンツを高品質と判断し、SEO評価が向上しやすくなります。ただし、E-E-A-Tの評価は直接的に即座に検索順位を上げるものではなく、質の高いコンテンツを継続的に提供することで徐々に評価が高まる傾向にあります。
SEO対策としては、
- 専門的な知識を持つ著者によるコンテンツ作成
- 実際の経験に基づく情報提供
- 権威あるサイトや公的機関からの引用や被リンク獲得
- サイトの透明性や安全性の確保（プライバシーポリシーの明示など）
が重要です。
特に信頼性（Trustworthiness）はE-E-A-Tの中でも最も重視されており、引用元の明示や権威ある情報源からのデータ引用が推奨されます。
これらを踏まえ、E-E-A-Tを意識したサイト運営は、ユーザーにとって有益で信頼できる情報を提供し、長期的にSEO評価を高めるための基本的かつ重要な指標となっています。
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