ランディングページ（LP）のメリットは、訪問者の離脱を減らし、コンバージョン（購入や問い合わせ）に特化した導線をシンプルに設計できる点です。広告やSNSからの流入ユーザーを逃さず、売上や問い合わせの増加に直結しやすいことが特徴です。
一方、デメリットとしては、制作費がかかること、SEO対策にはあまり効果的でないこと、そしてサイト内の他ページへの回遊を促さないため直帰率が高くなりやすい点が挙げられます。LPはコンバージョンに特化しているため、リンクは限定的に設置し、他ページへの誘導は基本的に行いません。
用途に応じた活用法としては、
- 商品やサービスの購入促進や問い合わせ獲得に特化したキャンペーン用ページとして使う
- 特定のターゲット層に向けて魅力を強く訴求し、短時間で意思決定を促すためにファーストビューで心を掴むキャッチコピーやビジュアルを配置する
- 扱う商品が単一の場合は1ページ完結型LP、多数の場合はカテゴリまとめLPを使い分ける
- サイト全体の回遊やブランド認知を目的とする通常のWebサイトとは役割を分けて運用する
具体例としては、食品業界の宅配サービスではターゲット層に合わせた親しみやすいデザインで信頼感を演出しつつ、購入への導線を明確にしているケースがあります。
まとめると、LPはコンバージョン率を最大化するための専用ページとして設計し、ユーザー目線で必要な情報を順序立てて掲載することが重要です。SEOやサイト回遊は別の施策と分けて考え、目的に応じてLPの構成やデザインを最適化することが効果的です。
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