GA4（Googleアナリティクス4）における標準パラメータは主に「イベントパラメータ」と「URLパラメータ（utmパラメータ）」に分かれ、それぞれユーザー行動の計測や流入元の特定に役立ちます。
標準パラメータの種類と役割は以下の通りです。
| 種類 | 具体例・名称 | 役割・説明 |
|---|---|---|
| 自動収集イベントパラメータ | session_start, first_visit, ad_click, screen_view など | GA4導入時に自動的に収集されるイベント。ユーザーのセッション開始や初回訪問、広告クリック、画面遷移など基本的な行動を計測。設定不要で停止も不可。 |
| 拡張計測機能イベントパラメータ | クリック、スクロール、ファイルダウンロードなど | 自動収集イベントに加え、拡張計測機能で計測可能なユーザー行動。設定でオンオフ可能。 |
| 推奨イベントパラメータ | 購入完了、ログイン、検索など | Googleが推奨するイベントで、特定の業種や目的に合わせて設定しやすい。分析の精度向上に寄与。 |
| カスタムイベントパラメータ | ユーザーが独自に定義するパラメータ | 標準以外の特定の行動や属性を計測するために自由に設定可能。 |
| URLパラメータ（utmパラメータ） | utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term, utm_content, utm_id | 流入元の特定に使うパラメータ。utm_source（参照元）、utm_medium（媒体種別）は必須。utm_campaign（キャンペーン名）などは任意で設定し、広告やキャンペーン効果の分析に活用。 |
補足説明：
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GA4では従来のページビュー中心の計測から、ユーザー行動を「イベント」として捉え、イベント単位でパラメータを紐づけて詳細に分析できるようになっています。
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URLパラメータは主にマーケティング施策の効果測定に使われ、Google広告は自動タグ付けによりパラメータ付与不要ですが、Yahoo広告など他媒体では手動で付与が必要です。
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代表的なutmパラメータのうち、utm_sourceとutm_mediumは必須で、これらを正しく設定することでGA4のチャネルグループ分けが正確になります。
以上のように、GA4の標準パラメータはユーザー行動の自動計測からマーケティング効果測定まで幅広くカバーし、分析の基盤となっています。
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