テクニカルSEOの基本は、検索エンジンがWebサイトを正しくクロール（巡回）、インデックス（登録）、レンダリング（表示）できるように、サイトの技術的な要素を最適化することです。これにより、検索エンジンがサイトの内容を正確に理解し、評価しやすくなります。
主な施策は以下の4つのカテゴリに分けられます。
| カテゴリ | 具体的な施策例 |
|---|---|
| 論理的なサイト構造の設計 | 内部リンクの最適化、わかりやすいURL構造の設計 |
| クロール・レンダリングの最適化 | XMLサイトマップの設置、robots.txtの設定、URLパラメータの整理、JavaScriptレンダリング問題の対策、重要コンテンツの遅延読み込み解消、パーソナライズドコンテンツの管理 |
| インデックスの最適化 | 重複ページの対応、titleタグや見出しタグ（hタグ）の適切な設定、構造化データの実装 |
| UI・UXの最適化 | SSL対応（HTTPS化）、モバイルフレンドリー対応、Core Web Vitals（CWV）への対応、アクセシビリティ改善 |
見落としがちなポイントとしては、
- JavaScriptレンダリング問題：JavaScriptで動的に生成されるコンテンツが検索エンジンに正しく認識されないことがあるため、レンダリングの問題をチェックし対策する必要があります。
- URLパラメータの整理：同じ内容でもURLパラメータが異なると重複コンテンツとみなされることがあるため、適切に管理しクロールの無駄を防ぐことが重要です。
- 重複コンテンツの対応：canonicalタグの設定や重複ページの統合を怠ると、検索エンジンの評価が分散してしまいます。
- ページ表示速度の改善：レンダリングを妨げるリソースの除外や遅延読み込みの最適化は、ユーザー体験だけでなくSEO評価にも影響します。
- モバイル対応の徹底：モバイルファーストインデックスの時代において、スマホでの表示や操作性の最適化は必須です。
これらの施策は、コンテンツSEOや外部リンク施策の土台となる重要な部分であり、検索エンジンとWebサイトの「意思疎通」を円滑にするための技術的な整備と位置づけられます。
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