購入トラフィックにおけるリスティング広告とディスプレイ広告の費用構造は、主にクリック課金（CPC）とインプレッション課金（CPM）が基本です。
リスティング広告の費用構造とクリック単価相場
- 課金形態は基本的にクリック課金（CPC）で、広告がクリックされた回数に応じて費用が発生します。
- クリック単価はキーワードの競合状況や入札額によって変動し、相場は一般的に50円から1,000円程度まで幅がありますが、平均的には数百円台が多いです。
- 予算は「クリック単価 × クリック数」で決まり、広告主が予算上限を設定してコントロール可能です。
ディスプレイ広告の費用構造とクリック単価相場
- 課金形態はクリック課金（CPC）とインプレッション課金（CPM）があり、クリック課金の場合のクリック単価は50円から100円程度が一般的な相場です。
- インプレッション課金の場合は、1,000回表示あたり数十円から数百円程度で、クリック単価よりも安価に多くのユーザーへ配信可能ですが、クリックやコンバージョンがなければ効果は限定的です。
- クリック単価は広告の掲載場所やターゲティング、競合の多さにより変動し、数円から数十円の幅もあります。
| 広告種別 | 課金形態 | クリック単価相場（CPC） | インプレッション単価相場（CPM） | 月額費用の目安（少額スタート） |
|---|---|---|---|---|
| リスティング広告 | クリック課金 | 50円～1,000円 | 10円～500円（CPMもあり） | 15万円～ |
| ディスプレイ広告 | クリック課金・インプレッション課金 | 50円～100円 | 10円～500円 | 20万円～ |
このように、リスティング広告は検索意図が明確なユーザーに対して高単価でクリックを獲得しやすく、ディスプレイ広告は視覚的訴求で潜在層に広くリーチしやすいがクリック単価は比較的低めです。広告効果を最大化するには、ターゲティングや入札戦略の最適化が重要です。
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