E-E-A-T（専門性・権威性・信頼性）を高める情報発信

E-E-A-Tは、Experience（経験）、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の4つの要素の頭文字を取った、Googleがウェブサイトの品質を評価する際の重要な指標です。これらの要素を高めることで、検索エンジンからの評価が向上し、より多くのユーザーに信頼される情報発信が実現できます。

各要素の理解と役割

経験（Experience）は、2022年12月のアップデートで新たに追加された要素で、コンテンツ作成者が実際にそのテーマについて経験を持っているかどうかを評価します。医療情報であれば、実際の臨床経験を持つ医療専門家による情報提供が重視されます。

専門性（Expertise）は、コンテンツ作成者が扱うテーマについて深い知識や技術を持っているかどうかを示す要素です。特定の分野に特化した専門的な情報を提供することで、ユーザーが抱える悩みや課題を解決するためのサポートになり、Googleからの評価も高くなります。

権威性（Authoritativeness）は、コンテンツ作成者やウェブサイトが、特定の分野で広く認知され、信頼されているかどうかを評価する要素です。自分自身で「私は専門家です」と主張するだけでなく、第三者からどう評価されているかが重要になります。

信頼性（Trustworthiness）は、E-E-A-Tの中で最も重要視される項目で、経験、専門性、権威性の3つによって支えられる概念です。ウェブサイトに書かれているコンテンツが信頼できるものかどうかを判断する基準となります。

各要素を高めるための対策

専門性を高める方法

特定の分野に関する専門的な情報を継続的に提供することが重要です。1記事の内容を専門的に特化させ、複数の分野を扱う場合はカテゴリ分けして整理することで、ユーザーと検索エンジンの両方に専門性を示すことができます。医学的に正確で最新の情報を提供する能力も、専門性の評価に直結します。

権威性を高める方法

業界内での認知度を高めることが必要です。著名な賞の受賞、専門家からの言及、メディアでの掲載など、第三者による評価が権威性の証拠となります。また、医療界で認められた機関や専門家による情報提供も、権威性を示す重要な要素です。

信頼性を高める方法

信頼できる情報が継続的かつ体系的に掲載されている状態を作ることが重要です。経験、専門性、権威性の3つの要素をバランスよく高めることで、自動的に信頼性も向上します。透明性のある情報開示、正確な引用元の明記、定期的な情報更新なども信頼性向上に貢献します。

情報発信における実践的なアプローチ

E-E-A-Tを高めるためには、単に情報量を増やすのではなく、質の高い専門的なコンテンツを継続的に発信することが重要です。特に、経験に基づいた実践的な知見を交えることで、他の情報源との差別化が図られます。また、業界内での認知度を高めるために、学会発表や専門誌への寄稿、他の信頼できるサイトからのリンク獲得なども効果的です。

信頼性がE-E-A-Tの中心にあることを認識し、すべての情報発信において正確性と透明性を最優先することで、長期的にGoogleからの評価と読者からの信頼を獲得できます。