地域医療機関や関連事業者とのコラボレーションマーケティングは、地域の医療連携を強化し、双方のサービス向上や製品シェア拡大を目指す戦略的な取り組みです。
具体的には、病院の院長や地域医療連携室のメディカルソーシャルワーカーなどキーパーソンと製薬企業や関連事業者が協力し、地域の開業医を巻き込んだ意見交換会や見学会を開催することで、病診連携を促進します。これにより、患者紹介のスムーズ化や診療情報の共有が進み、製薬企業の製品シェアアップなどの成果が得られています。
また、地域医療連携の広報や情報発信を専門家が伴走し、診療案内冊子のリニューアルやCRM（顧客管理システム）を活用した医療機関間のタッチポイント増加を図る事例もあります。これにより、地域内外での認知拡大や新規登録医の増加が実現されています。
さらに、病院経営DXプラットフォームなどのデジタルツールを活用し、地域連携室や経営層がデータに基づいた戦略的マーケティングを行うことで、地域の医療ニーズに対応しつつ経営の安定化を図る動きもあります。
まとめると、地域医療機関や関連事業者とのコラボレーションマーケティングは、
- 地域医療連携の推進（見学会・意見交換会の開催）
- 製薬企業などとの協業による製品シェア拡大
- 専門家による広報・情報発信支援
- CRMやDXプラットフォームの活用によるデータ駆動型マーケティング
を組み合わせて、地域の医療サービス向上と事業者の成果最大化を目指すものです。
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