Threads広告のフォーマットは、Meta広告プラットフォームを通じて配信され、主に以下の形式があります。
- 静止画広告（JPG、PNG）
- 動画広告（MP4、MOV）
- カルーセル広告（複数の画像や動画をスライド形式で表示）
- GIF広告も対応可能
アスペクト比は1.91:1から9:16まで幅広く対応し、特に1.91:1や1:1の正方形がよく使われます。配信面は「ホームフィード内広告」と「スレッド内広告（会話型）」があり、後者はネイティブ投稿風の自然な表現が効果的です。今後はリールに類似したスワイプ型広告フォーマットも拡充予定です。
ターゲティング精度は非常に高く、Threads広告はFacebookやInstagramと同じMeta広告マネージャーを利用するため、膨大なユーザーデータに基づく詳細なターゲティングが可能です。具体的には以下の3種類のオーディエンス設定が利用できます。
- コアオーディエンス：年齢、性別、地域、言語、興味関心、行動履歴などの基本属性
- カスタムオーディエンス：自社Webサイト訪問者、Instagramアクションユーザー、顧客リスト（メールアドレス等）
- 類似オーディエンス：既存顧客やエンゲージメントの高いユーザーに似た層
これにより、理想的な顧客像に近いユーザーへ精度高く広告配信が可能です。また、広告配信後は詳細なレポート・分析機能で効果測定ができ、継続的にターゲティング精度を改善していくことが推奨されています。
さらに、Threads広告ではユーザーの検討段階（共感層・検討層・比較層）に応じたメッセージ設計が重要で、特に共感層から検討層にかけての態度変容を促す会話調の広告が効果的とされています。
まとめると、Threads広告はMetaの強力なターゲティング基盤を活用しつつ、複数の広告フォーマットを使い分け、ユーザーの心理段階に合わせたメッセージ設計が可能な点が特徴です。
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