日本市場特有のSEO事情として、まず検索エンジンのシェアはGoogleが約80%と圧倒的で、Yahoo!が約9%で続くという構図が特徴的です。特にスマートフォンではGoogleのシェアが85%以上に達しており、SEO対策はGoogleのアルゴリズムを中心に考える必要があります。
また、日本では比較サイト文化が根強く、消費者は商品やサービスを複数の比較サイトで吟味する傾向が強いため、比較サイトでの上位表示や信頼獲得がSEO成功の鍵となります。これにより、SEOは単なる検索順位向上だけでなく、ユーザーの信頼を得るためのコンテンツの質や透明性が非常に重視されます。
さらに、コンテンツの信頼性が非常に重要視されている点も日本市場の特徴です。Googleのガイドラインに沿い、不正なSEO手法を排除し、正確で公平な情報提供を行うことが求められています。特に医療や金融、選挙関連などのYMYL（Your Money or Your Life）分野では、専門性・権威性・信頼性（E-A-T）が強く求められ、これがSEOの評価に直結します。
まとめると、
- Googleが圧倒的シェアを持ち、Yahoo!も一定の存在感がある
- 比較サイト文化が強く、ユーザーは複数の比較情報を重視
- コンテンツの信頼性・専門性がSEO評価の重要な要素
これらの要素が日本市場のSEO戦略に特有の事情として挙げられます。
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