TikTok広告の運用型（オークション型）と予約型（純広告）の違いは、主に広告の配信方式、費用体系、目的、運用の自由度にあります。
| 項目 | 運用型広告（オークション型） | 予約型広告（純広告） |
|---|---|---|
| 配信方式 | 広告主がターゲットや予算を設定し、オークション形式で配信枠を獲得しながら運用 | 配信期間や予算が事前に固定され、掲載枠を予約して配信 |
| 費用体系 | クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、最適化インプレッション課金（oCPM）、動画視聴課金（CPV）など多様で柔軟 | 主にCPM課金で、最低出稿金額が高額（例：500万円〜） |
| 目的 | 商品販売やサービス認知、コンバージョン獲得などコストパフォーマンス重視の運用に適する | 大規模なブランド認知や短期間での大量リーチ獲得に適する |
| 運用の自由度 | 広告内容や予算、ターゲットを随時調整可能で機械学習による最適化も活用できる | 配信期間や予算が固定されており、運用途中の大幅な変更は難しい |
| 広告の種類例 | インフィード広告など多様 | TopView（アプリ起動時の全画面動画）、Reach & Frequency（リーチと表示頻度を固定）などプレミアム枠 |
具体的には、運用型広告はGoogleやInstagramの広告と同様に、広告主が入札しながら効果を見て調整できるため、費用対効果を重視したい場合に向いています。一方、予約型広告は配信枠を事前に確保し、ブランドの大規模露出や認知度向上を狙う際に適しており、費用は高額ですが確実に大量のユーザーにリーチできます。
まとめると、運用型広告は柔軟でコスト効率重視、予約型広告は固定費用で大規模なブランド認知向けという違いがあります。
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