ショッピング広告は、Google Merchant Centerに登録した商品データをもとに、ユーザーの検索語句に関連した商品を自動的に表示する広告です。キーワードではなく商品情報（名称、価格、画像など）を基に表示され、ユーザーは広告をクリックすると直接商品ページに遷移します。主にGoogle広告のショッピングキャンペーンやパフォーマンス最大化（P-MAX）キャンペーンで運用し、効率的に商品を分類・宣伝できます。
コレクション広告は、InstagramやFacebookなどのSNSでよく使われる形式で、複数の商品をまとめて見せることでユーザーの興味を引き、スムーズにECサイトへ誘導する広告です。Instagramのショッピング広告では「商品タグ」を投稿に設置し、タップしたユーザーを直接商品ページに遷移させることが可能です。これにより、幅広い配信面で潜在顧客にリーチできます。
活用方法のポイント
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ショッピング広告
- Merchant Centerで正確かつ詳細な商品データを用意し、Google広告でキャンペーンを作成する。
- P-MAXキャンペーンを活用して、予算や商品フィードに基づき自動で最適化を図る。
- ローカル在庫広告を設定すれば、近隣店舗の在庫情報も活用できる。
- 商品の魅力を画像や価格で直接伝え、検索ユーザーの購買意欲を高める。
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コレクション広告
- 複数の商品をビジュアルでまとめて表示し、ユーザーの興味を引く。
- SNSの投稿に「商品タグ」を設置し、タップでECサイトへ直結させる。
- Instagramのホームタブや発見タブなど、ショップ外の幅広い場所に広告を配信可能。
- 潜在顧客へのリーチ拡大とスムーズな購買体験の提供に有効。
これらを組み合わせることで、検索連動型のショッピング広告でニーズの高いユーザーを獲得しつつ、SNSのコレクション広告でブランド認知や潜在顧客の興味喚起を図ることが可能です。商品特性やターゲットに応じて使い分けると効果的です。
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