JP Ranking - オンライン知識ベース - 2025-09-04
日本人消費者の購買傾向は、物価高騰を背景に「家計防衛意識」が強まり、計画的かつ合理的な購買行動が顕著です。低価格ながら品質を満たすプライベートブランド商品への支持が拡大し、オンラインとオフラインを融合したオムニチャネルでの買い物が一般的になっています。また、健康やサステナビリティを重視した商品選択も増えています。
特に若年層（20代）は唯一消費意欲を維持し、「推し活」など自分のこだわりに対する支出を増やす傾向が見られます。一方で、外食や旅行などの娯楽的消費は抑制傾向にあります。
購買行動にAIの活用も進み、個人の嗜好や行動パターンを分析したパーソナライズされた提案が増え、「選ばなくてすむ」「任せる」消費スタイルが浸透しつつあります。
プライバシー意識に関しては、サステナブル商品の購入において「価格」が最大のハードルとなる一方で、個人情報の取り扱いに対する敏感さも高まっているものの、具体的な調査結果は限定的です。ただし、AIによるパーソナライズが進む中で、個人データの利用に対する消費者の慎重な姿勢が企業に求められている状況がうかがえます。
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