TikTok広告のユーザー参加型プロモーション（ハッシュタグチャレンジ等）について

TikTok広告のユーザー参加型プロモーションの代表例として「ハッシュタグチャレンジ」があります。これは企業が独自のハッシュタグを作成し、ユーザーがそのハッシュタグを使って動画を投稿することで、自然な形で拡散とエンゲージメントを促す広告手法です。

特徴とメリット

• ユーザーが主体的に参加しやすい短い動画形式で、気軽に投稿できるため拡散力が非常に高い。
• インフィード広告に比べて約2.5倍のエンゲージメントが期待できる。
• トレンドページに掲載されやすく、認知度向上や来店促進などの目的に効果的。
• インフルエンサー起用やブランドエフェクト（ARフィルターなど）を組み合わせることで、より高い反響を得やすい。

成功事例

• マクドナルド「#ティロリチューン」：ポテトの揚がる音に合わせたダンス動画を投稿するチャレンジで、3週間で総再生数1億回、5万件の投稿を達成。若年層の興味を引き、ワンコインセットの認知と来店促進に成功した。
• メイベリンニューヨーク「#落ちないリップチャレンジ」：新製品のリップをアピールするためのチャレンジで、アジア初の展開として話題に。
• UQモバイル「UQ3姉妹チャレンジ」：認知度の高い女優を起用し、テレビCMと連動した音源で若年層を中心に高い費用対効果を発揮。
• コーセー「メイク キープ ミスト EX」：人気グループNiziUを起用し、ブランドエフェクトを活用したチャレンジ。

費用感

• 一般的に1000万円前後の予算がかかることが多いが、ターゲットや企画次第で費用対効果は高い。
• 企画・制作・インフルエンサー起用・ブランドエフェクト制作・広告配信がパッケージ化されていることが多い。

実施のポイント

• ユーザーが真似したくなるような分かりやすく楽しいチャレンジ内容にすること。
• インフルエンサーやクリエイターの起用で初動を盛り上げる。
• ブランドエフェクトなどの視覚的な工夫を取り入れる。
• 広告代理店など実績のあるパートナーに依頼することで成功率が高まる。

このように、TikTokのハッシュタグチャレンジは、ユーザー参加を促しながらブランド認知や商品訴求を効果的に行えるプロモーション手法として注目されています。