日本企業におけるGoogleアナリティクス導入効果のKPI比較では、主に以下のような指標が重要視されています。
代表的なKPI（重要業績評価指標）は以下の通りです。
- PV数（ページビュー数）：サイトが閲覧された回数。サイト全体の閲覧状況を把握できる。
- UU数（ユニークユーザー数）：訪問したユーザーの数。実際の訪問者数を示す。
- オーガニック検索流入数：検索エンジンからの自然流入数。SEO効果の指標になる。
- CVR（コンバージョン率）：訪問者のうち、購入や問い合わせなど目標行動に至った割合。売上や成果に直結する重要指標。
- リピート率：再訪問や再購入の割合。顧客の定着度を示す。
- 滞在時間・直帰率：ユーザーのサイト内での行動の質を示す指標。
- デバイス比率：PC、スマホなど利用デバイスの割合。ユーザー環境の把握に役立つ。
これらのKPIは、企業の業種や目的によって重視される指標が異なります。例えば、
- ECサイトでは、UU数、CVR、客単価、リピート率が特に重要。
- メディアサイトでは、オーガニック流入数やコンテンツ更新数が重視される傾向があります。
GoogleアナリティクスはこれらのKPIを無料で詳細に計測・分析できるため、多くの日本企業で導入され、効果測定に活用されています。
また、KPIは最終目標（KGI）に紐づく中間指標として設定されるため、企業の経営目標やマーケティング戦略に合わせて適切に選定・設定することが重要です。具体的には、KGI達成のための重要成功要因（KSF）を抽出し、それに対応するKPIを設定していきます。
以上のように、日本企業におけるGoogleアナリティクス導入効果のKPI比較では、業種別・目的別に適切な指標を選び、PV数、UU数、CVR、オーガニック流入数、リピート率などを中心に分析・改善を図ることが一般的です。
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