GA4（Google Analytics 4）とは、Googleが提供する最新のウェブ解析ツールで、従来のUniversal Analytics（UA）とは異なる新しい設計思想に基づいています。 ユーザー行動を「イベントベース」で計測し、ウェブサイトとアプリを横断して同一ユーザーを認識できる点が大きな特徴です。
GA4の重要な特徴は以下の通りです。
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イベントベースの計測方式：ページビューだけでなく、ユーザーのあらゆる行動を細かくイベントとして記録し、ユーザー軸での行動分析が可能。
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クロスデバイス・クロスプラットフォーム計測：ウェブとアプリをまたいだユーザー行動を統合的に把握できるため、より正確なユーザー理解が可能。
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機械学習による予測インサイト：過去のデータから「購入の可能性」や「離脱の可能性」などを予測し、マーケティング施策に活かせる。
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プライバシー保護への対応：GDPRやCCPAなどの国際的なデータ規制に準拠し、サードパーティCookieに依存しないデータ収集機能を備えている。
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BigQuery連携など高度な分析機能：大量データの詳細分析やカスタムレポート作成が可能で、データ活用の幅が広がる。
これらの特徴により、GA4は単なるアクセス解析ツールを超え、ユーザーのライフサイクル全体を把握し、将来の行動予測や効果的なマーケティング戦略の立案に不可欠なツールとなっています。
日本市場においても、GoogleがUniversal Analyticsのサポート終了を発表していることから、GA4への移行は必須となっています。 また、プライバシー規制の強化やユーザー行動の多様化に対応するため、GA4の導入は今後のウェブ解析の標準となるため、企業やマーケターにとって重要なツールです。
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