2025年のGoogle検索アルゴリズムの進化は、情報理解能力の大幅な向上を特徴としています。特に、検索意図の文脈的理解やエンティティ（実体）ベースの評価が強化され、AIによる要約表示（AI Overview）が多様な検索クエリで拡大しています。この結果、単なるキーワード一致ではなく、ユーザーの意図に即した高品質で信頼性のある情報提供が可能になりました。
具体的には、2025年3月と6月に実施されたコアアップデートで、
- AI Overviewの表示対象がKnow系（知識系）からBuy系（購入系）やDo/Go系（行動系）まで広がり、検索結果内でAIが生成した要約や回答が増加
- 検索エンジンが文脈整合性を重視し、MUM（Multitask Unified Model）やSMITHモデルなどの高度な自然言語処理技術を活用
- コンテンツの評価基準が「構造化」「要約性」「エビデンス（根拠）」の3点にシフト
- ゼロクリック検索（検索結果ページ内で完結する検索）が加速し、ユーザーのクリック行動や流入パターンが変化
といった変化が起きています。
これにより、SEO対策も単なる被リンクやキーワード最適化から、ユーザーの検索意図に応えるブランド構築やUI/UXの改善、信頼性の高い情報発信へと進化しています。実際に、AI Overview対応を迅速に行ったECサイトでは売上が30%向上するなど、実務面でも大きな成果が報告されています。
このような進化は、Google検索が単なる情報検索ツールから、より高度な情報理解とユーザー支援を行うプラットフォームへと変貌していることを示しています。
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