Threadsのユーザー層と消費者心理に基づくプロモーション戦略

Threadsのユーザー層は主に若年層で、特にY世代（ミレニアル世代）とZ世代が全体の約41％を占めており、若い女性ユーザーが26％と多いことが特徴です。この層はSNSに積極的で、トレンドやポップカルチャーに敏感な傾向があります。また、Threadsの利用はまだ全体普及率5％程度と成長途上ですが、月間アクティブユーザー数は2024年第4四半期に約2億7500万人に達し、急速に拡大しています。

消費者心理としては、若年層は自己表現やコミュニティ形成を重視し、動画やメンション機能を活用した双方向的なコミュニケーションを好む傾向があります。特に日本では若い女性が多いため、ファッションやライフスタイル、エンタメ関連のコンテンツが響きやすいと考えられます。

これらのユーザー層と心理に基づく効果的なプロモーション戦略は以下の通りです。

• ターゲットを若年層（Y世代・Z世代）に絞り、特に女性ユーザーの興味を引くトレンド性の高いコンテンツを展開する。ファッション、ビューティー、エンタメ、ライフスタイルなどのジャンルが有効。

• 動画や画像を活用したリッチコンテンツの投稿を促進し、メンション機能を使ったインタラクティブなキャンペーンを実施する。ユーザー同士の交流を促し、コミュニティ感を醸成することが重要。

• インフルエンサーやクリエイターとのコラボレーションを強化し、リアルなユーザー体験や口コミを通じて信頼感を高める。若年層は信頼できる人物の推薦に敏感であるため。

• 認知度向上のために、SNS以外のデジタル広告やイベント連動プロモーションも併用し、登録率の低い層へのアプローチも図る。特に20代の登録率は40.5％と高いが、全体ではまだ登録率が低いため、潜在ユーザーの掘り起こしが必要。

• ユーザーの利用時間がまだ短い（平均月34分）ため、継続利用を促すためのリテンション施策や新機能の導入も検討する。利用時間の増加はエンゲージメント向上に直結する。

これらを踏まえ、Threadsの若年層中心のユーザー特性と消費者心理に合わせた、トレンド感と双方向性を重視したプロモーションが効果的です。