リアルイベントとデジタル広告を連携させることで、ブランド認知拡大を効果的に実現できます。 具体的には、事前のデジタルプロモーションでターゲット層にリーチし、イベント中はデジタル技術を活用して参加者の行動データを収集・分析、イベント後はフォローアップのデジタル施策でリード育成を行う戦略が有効です。
この戦略のポイントは以下の通りです。
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事前のデジタルプロモーション
ソーシャルメディア広告やメールマーケティングでイベント告知を行い、ターゲットに合わせた広告配信や特典提示で集客力を高める。過去データに基づくターゲティング広告が効果的。 -
イベント中のデジタル技術活用
QRコードや専用アプリで参加者管理やリアルタイムアンケートを実施し、ライブストリーミングで会場外の潜在顧客にも情報を届ける。SNSでのリアルタイム投稿促進によりバイラル効果も期待できる。 -
イベント後のデジタルフォローアップ
ウェビナー開催やメールでのナーチャリングにより、興味の深い顧客を育成し、商談機会を創出する。参加者の行動データを分析し、KPI（リード獲得数や顧客エンゲージメント）を設定して効果測定を行うことが重要。 -
成功事例の活用
例えば、食品メーカーが無料試食のリアルイベントとTikTokでのレシピ動画配信を組み合わせ、来場者数や売上を大幅に伸ばした事例がある。高級コスメブランドのインフルエンサーコラボやファッションブランドのユーザー生成コンテンツ活用も効果的。
このように、リアルイベントの体験価値とデジタル広告の拡散力・分析力を融合させることで、ブランド認知の拡大と質の高いリード獲得が可能になります。
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