生成AIとSNS検索の台頭により、検索エンジン市場は多様化と使い分けの時代に入っています。 従来のGoogle検索が依然として主流で信頼されているものの、SNS（例：X、Instagram、TikTok）や生成AIツール（例：ChatGPT）の利用が増加し、ユーザーは目的や情報の種類に応じてこれらを使い分ける傾向が強まっています。
具体的には、
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Google検索は依然として最も利用されているが、SNSや動画プラットフォームも情報収集の重要なチャネルになっている。特に若年層ではTikTokやInstagramの利用率が高く、10代女性ではTikTokがGoogleとほぼ同等の利用率を示すケースもある。
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生成AIは全体の約1割程度が利用しており、今後の普及が期待されている。 生成AIによる検索結果の概要表示（GoogleのAI Overviewsなど）が導入され、これが一部サイトのアクセス減少に影響を与えているとの指摘もあるが、全体的な影響はまだ限定的とされる。
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ユーザーは「使い慣れている」「操作が簡単」「すぐに見つかる」といったUX（ユーザー体験）を重視してツールを選択しており、信頼性は必ずしも最優先ではない。 これが新興ツールの台頭を後押ししている。
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生成AI検索が引用元サイトへの新たなトラフィック源となるケースもあり、AIに適切に引用されることがマーケティング戦略上重要になってきている。 ただし、すべての企業にとってAI最適化施策が直接的な成果に結びつくわけではなく、自社に合った戦略の見極めが必要とされる。
このように、検索エンジン市場は単一の検索エンジンから、SNSや生成AIを含む複数の情報収集手段が共存し、ユーザーが目的に応じて使い分ける多様化の時代へと変化しています。企業やサイト運営者はこの変化に対応し、AI時代に適したコンテンツ戦略やマーケティング施策を検討する必要があります。
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