広告キャンペーン（リスティング広告）とSEOでのキーワード使い分けの実践例としては、広告は競合が激しく即効性が求められる具体的・指名キーワードや高競合キーワードを中心に使い、SEOは中〜低競合のロングテールキーワードや関連キーワードを網羅的に狙う方法が効果的です。
具体的には以下のような使い分けが一般的です。
| キーワードの種類 | 広告キャンペーン（リスティング広告） | SEO |
|---|---|---|
| 競合度 | 高競合キーワード（例：「商品名」「ブランド名」「地域＋商品」など） | 中〜低競合のロングテールキーワード（例：「商品名＋使い方」「地域＋商品＋比較」など） |
| キーワードの具体性 | 非常に具体的、指名検索や購入意欲の高いキーワード | 具体的だが幅広く関連キーワードを含める（1記事に1〜8キーワード程度） |
| 目的 | 即効性のある集客、期間限定プロモーションやテストマーケティングに最適 | 長期的な集客、ブランド認知や潜在層の獲得に効果的 |
| キーワード数 | 数百種類のキーワードを設定可能、掛け合わせや類義語も活用 | 1記事あたり狙うキーワードは限定的。複数記事で多様なキーワードをカバー |
| 地域・期間指定 | 可能（地域ターゲティングや期間限定キャンペーンに対応） | 基本的に不可。地域に特化した記事は作成可能だが配信制御はできない |
実践例
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広告キャンペーンでのキーワード例
- 「ブランド名＋購入」
- 「商品名＋割引」
- 「地域名＋サービス名」
- 期間限定セールやイベント告知のキーワード
- 新規キーワードの反応を測るテストマーケティング用キーワード
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SEOでのキーワード例
- 「商品名＋使い方」
- 「商品名＋口コミ」
- 「地域名＋商品名＋比較」
- 「商品カテゴリ＋効果」などのロングテールキーワード
併用のポイント
- 広告で効果が高いキーワードをSEOコンテンツにも活用し、検索結果画面で広告と自然検索の両方に表示させる「二重占有戦略」を行うことでクリック率が向上する事例もあります。
- 広告は即効性を活かしてキャンペーンや競合激戦区を攻め、SEOは時間をかけて潜在層の獲得やブランド認知を高める役割を担います。
- 広告で得た検索キーワードのデータをSEOのキーワード選定やコンテンツ制作に活用することも効果的です。
このように、広告は即効性と高競合キーワードに強く、SEOは持続的な集客とロングテールキーワードを狙う役割分担を意識してキーワードを使い分けるのが実践的な方法です。
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