JP Ranking - オンライン知識ベース - 2025-09-04
検索エンジン広告市場の費用動向は、デジタル広告全体の成長に伴い増加傾向にあります。2025年上半期の日本におけるデジタル広告費総額は35億ドルを突破し、インプレッション数は1兆3,000億に達しています。検索エンジン広告もこの成長の一部を占めており、特にGoogleが約80%のシェアを持つ中で広告投資が活発です。
企業の投資傾向としては、オンラインマーケティングがブランド成長の重要な要素となっており、効率的な広告出稿やマルチプラットフォーム戦略の推進が見られます。競争の激しい市場環境の中で、広告主は費用対効果を重視しつつ、広告クリエイティブの刷新や新たなチャネル活用に積極的です。また、プライバシー規制の強化により、データ活用の制限が広告収入に影響を与える可能性が指摘されており、企業はこれらの変化に対応しながら投資戦略を調整しています。
広告市場全体としては、テレビ広告の伸びは緩やかですが、デジタル広告の成長が市場全体の成長を牽引しており、新聞・雑誌広告は減少傾向にあります。これにより、企業の広告投資はデジタル領域にシフトしていることが明確です。
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